Блогер: рекламодатель и рекламораспространитель в одном лице.
МАРИЯ ВЕРХОВСКАЯ
Интересная тенденция наблюдается в практике ФАС.
Уже не первое дело (решение Новосибирского УФАС по делу № 054/05/7-2966/2025 от 17.12.2025 г. (https://br.fas.gov.ru/to/novosibirskoe-ufas-rossii/b162f709-558c-4402-bfd8-35895ec448d5/)), в рамках которого ФАС признает рекламораспространителя и рекламодателем тоже в одном лице.
Из чего строится такая позиция: блогер отрицает рекламный характер контента, ссылается на отсутствие оплаты за рекламу и договора брендом. Как итог - раз уж блогер не желает сознаваться, значит рекламодателем пусть будет он. Основание простое: широкое определение термина "рекламодатель" - это тот, кто определяет объект рекламирования. Кто-то же объект рекламирования определил? Если бренд здесь не причем, значит это сделал рекламораспространитель - блогер.
Ранее подобная позиция уже прослеживалась в других делах (например, определение Омского УФАС по делу № 055/05/18.1-1292/2025 от 22.10.2025 г. (https://br.fas.gov.ru/to/omskoe-ufas-rossii/bb49b0bc-e342-4671-97ee-0922a80e769d/)), но ФАС не вдавалась в подробности в тексте определения, в связи с чем многие пришли к выводу о том, что вывод ошибочный.
Чем чревато возложение на блогера статуса рекламодателя?
На первый взгляд, в этом нет никаких проблем, ведь за многие нарушения в рекламе ответственность грозит рекламораспространителю, коим и является блогер. Однако не так все просто: рекламодатель тоже несет ответственность, к примеру, если реклама недобросовестная, недостоверная и во многих других случаях. Так, если блогер рекламирует школу, а потом выясняется, что у нее нет лицензии, - за это отвечает рекламодатель.
Нужно ли блогеру брать на себя чужую ответственность?
Вопрос открытый.
Автор: Мария Верховская
Уже не первое дело (решение Новосибирского УФАС по делу № 054/05/7-2966/2025 от 17.12.2025 г. (https://br.fas.gov.ru/to/novosibirskoe-ufas-rossii/b162f709-558c-4402-bfd8-35895ec448d5/)), в рамках которого ФАС признает рекламораспространителя и рекламодателем тоже в одном лице.
Из чего строится такая позиция: блогер отрицает рекламный характер контента, ссылается на отсутствие оплаты за рекламу и договора брендом. Как итог - раз уж блогер не желает сознаваться, значит рекламодателем пусть будет он. Основание простое: широкое определение термина "рекламодатель" - это тот, кто определяет объект рекламирования. Кто-то же объект рекламирования определил? Если бренд здесь не причем, значит это сделал рекламораспространитель - блогер.
Ранее подобная позиция уже прослеживалась в других делах (например, определение Омского УФАС по делу № 055/05/18.1-1292/2025 от 22.10.2025 г. (https://br.fas.gov.ru/to/omskoe-ufas-rossii/bb49b0bc-e342-4671-97ee-0922a80e769d/)), но ФАС не вдавалась в подробности в тексте определения, в связи с чем многие пришли к выводу о том, что вывод ошибочный.
Чем чревато возложение на блогера статуса рекламодателя?
На первый взгляд, в этом нет никаких проблем, ведь за многие нарушения в рекламе ответственность грозит рекламораспространителю, коим и является блогер. Однако не так все просто: рекламодатель тоже несет ответственность, к примеру, если реклама недобросовестная, недостоверная и во многих других случаях. Так, если блогер рекламирует школу, а потом выясняется, что у нее нет лицензии, - за это отвечает рекламодатель.
Нужно ли блогеру брать на себя чужую ответственность?
Вопрос открытый.
Автор: Мария Верховская
